Дигитал Day 2026 доноси одговор на питање ко данас утиче на потрошаче — брендови, инфлуенсери или АИ
Како данас остати релевантан у свету у којем пажња траје свега неколико секунди? Коме публика треба да верује када садржај настаје подједнако из руку инфлуенсера, корисника и вештачке интелигенције? Да ли брендови треба да имају став, како изгледа одговорност у инфлуенцер маркетингу и на који начин ће АИ променити медиа mix будућности?
Управо ова питања биће у фокусу овогодишње Дигитал Day конференције, која се одржава 4. и 5. јуна у Хангару у Луци Београд под слоганом „All That Matters“.
Кроз разговоре представника водећих брендова, агенција, медија и технолошких компанија, конференција ће отворити теме које данас директно утичу на доношење маркетиншких одлука — од релевантности брендова и поверења публике, преко нових формата дигиталног оглашавања и инфлуенцер екосистема, до све веће улоге вештачке интелигенције у комуникацији и медијском планирању.
Један од централних разговора конференције биће панел „The Pressure то Stay Релевант“, који ће модерирати Катарина Пејић из New Момент New Идеас, уз учешће Уне Забунов, Телеком Србија, Маје Грбовић, ИДЕА Маркети, Љубише Егеље, ОТП банка и Мартина Атанасовског, Coca-Cola. У ери у којој пажња траје врло кратко, а трендови се смењују невероватном брзином, панел отвара питање шта данас заправо значи бити релевантан. Да ли је то присуство на свим платформама, брзо реаговање на трендове или доследност идентитету бренда упркос притисцима алгоритама и тржишта? Кроз искуства представника различитих индустрија, разговор ће истражити како брендови балансирају између дугорочне стратегије и свакодневне потребе да остану важни људима — не само видљиви.
Питање поверења у дигиталном окружењу биће у фокусу панела „Who До We Труст?“, који модерира Елена Тенжера из Медиа Трее, а окупља Јану Вукојевић, УГЦ креаторку, Јована Праштала из А1 Србија и Милоша Пејчиновића из Method Agency. У тренутку када публика све скептичније посматра инфлуенсере, АИ садржај и брендиране кампање, панел ће отворити дискусију о томе како се данас гради аутентичност, који формати и креатори заиста имају кредибилитет и како брендови доносе одлуке између очекивања публике и потребе за конкретним пословним резултатима.
Практичан поглед на једну од најважнијих промена у e-commerce оглашавању донеће сесија „Shopping Адс – Ундерстанд the Басицс“, коју воде Ива Стевовић и Катарина Крамер. Како Google Shopping огласи постају доступнији тржишту Србије управо у периоду пред празничну куповну сезону, учесници ће имати прилику да сазнају како овај визуелни формат може допринети већој релевантности огласа, квалитетнијем саобраћају и бољим конверзијама, као и на који начин се интегрише у савремене хибридне и динамичке кампање.
Границе између људи и брендова биће тема панела „Брандс Ацт Like Пеопле, Пеопле Ацт Like Брандс“, који модерира проф. др Бранка Новчић Кораћ са Факултета организационих наука. О томе како публика брендовима приписује људске особине, док појединци граде личне брендове са великим утицајем, разговараће Бранислава Антовић Алексић, Ивана Живковић из ИКЕА СЕЕ и Бојан Шаптовић из Пионири Communications. Панел ће отворити питања одговорности у дигиталној комуникацији, односа према друштвеним темама, управљања кризама и изазова са којима се суочавају и компаније и креатори садржаја у свету сталне видљивости.
На програму је и панел „Између утицаја и одговорности“, који модерира инфлуенцер манагер Андреа Баба. Овај панел доноси отворен разговор о актуелном стању инфлуенцер маркетинга у Србији. Кроз размену перспектива различитих актера индустрије, учесници ће говорити о кључним изазовима тржишта, односима између брендова, агенција и креатора, као и о томе шта је потребно мењати како би инфлуенцер екосистем био одрживији, транспарентнији и релевантнији.
Како вештачка интелигенција мења начин на који размишљамо о медијима и оглашавању истражиће панел „Сви путеви воде у – А(И)двертисинг“, који модерира Михаило Поњавић из Медиа Хоусе. Фокус разговора биће на развоју LLM оглашавања, његовом тренутном домету и потенцијалу, као и на питању како ће изгледати будући медиа mix у свету у којем АИ постаје активни посредник између брендова, садржаја и публике.
Дигитал Day 2026 традиционално окупља кључне актере дигиталне индустрије са циљем да отвори разговоре који превазилазе трендове и краткорочне помаке. У тренутку када је промена једина константа, конференција под слоганом „All That Matters“ поставља фокус на оно што заиста остаје важно — квалитет одлука, релевантност комуникације и способност да технологију претворимо у стварну вредност за бизнис и публику.
Котизације за присуство конференцији доступне су још пар дана на сајту digitalday.rs.
